Теневой прокат: как «Одиссея» и «Человек-паук» собирают миллиарды

Официальным лидером летнего проката в России стал «Последний богатырь. Колобок». Премьера стартовала 6 августа, и уже в первый день ЕАИС зафиксировала впечатляющие 44,821 млн рублей к 19:00, а вместе с предпродажами — более 53,7 млн. Это позволило СМИ заговорить о рекорде. Однако на фоне таких успехов тень голливудских хитов, которые официально в стране не выходили, зарабатывает куда больше.

Для сравнения: «Холоп 3» собирал 1,1718 млрд рублей за семь недель, но для окупаемости с учётом маркетинга и дистрибуции требуется минимум вдвое больше. Бюджет «Колобка» — 1 млрд рублей, из которых 370 млн выделил «Фонд кино». Лента идёт с максимально широкой росписью: только за первый уик-энд — 38 149 сеансов в 2 071 кинотеатре.

Неожиданным конкурентом «Колобка» стала короткометражка «Счастье» (16+, 2024) — четырёхминутный фильм, снятый йошкаролинцем Максимом Брызгаловым на «Тавриде» без бюджета. По России он собрал 134 млн рублей — колоссальный успех для такой ленты.

Другие короткометражки также демонстрируют аномальные сборы. «Ушла по-чеховски» (2022, 4 минуты) за 6–9 августа принесла 16,68 млн рублей, «Прощание» (2024, 12 минут) — 13,77 млн, «Матч Акпарса» — 12,75 млн, «Три добрых дела» — около 9,69 млн. Причём последняя, снятая 12-летней сценаристкой Миланой Лебедевой, собрала почти 2 млрд рублей — столько же, сколько «Вызов» Константина Эрнста. А шестиминутный мультфильм «Сколько весит облако?» 2018 года может похвастаться 1,3 млрд рублей.

Секрет таких сборов прост: перед короткометражками в рамках предсеансового обслуживания показывают «Одиссею» Кристофера Нолана, у которой нет прокатного удостоверения. По данным ЕАИС, «Счастье» с 9 по 12 августа удерживает четвёртое место в прокате, уступая «Майклу», «Смешарикам» и «Колобку». При этом «Счастье» показывают всего в 23 кинотеатрах (985 сеансов), а средняя выручка за сеанс — 35,3 тыс. рублей. У «Колобка» — 62 542 сеанса и 5,7 тыс. за сеанс.

Помимо «Одиссеи», под прикрытием короткометражек крутят «Миньонов» и «Историю игрушек». Масштабы такого проката видны невооружённым глазом. Однако есть и другая схема — аренда залов сторонними организациями. Так, проект «То кино!» с 2022 года арендует залы в кинотеатрах и показывает там голливудские новинки без разрешения правообладателей. На его сайте заявлено: «…и вы сможете насладиться новинками Голливуда вместе со всем миром». Проект действует в девяти городах, в том числе в Петербурге.

В 2022 году «То кино!» продавало «приглашения» на «Доктора Стрэнджа», «Топ Ган: Мэверик», «Бэтмена» и другие фильмы. Тогда «Мираж Синема» подчёркивала, что демонстрацией занимается сторонняя организация. Сейчас билеты на «Одиссею» в одном из крупных ТРЦ Петербурга оформлены на ООО «Мультифея».

За показ «санкционки» в арендованных залах в Петербурге отвечают минимум 11 фирм: «Киноклуб», «Майоран», «Лаванда», «Марта», «Мирт», «Мультифея», «Мультипульти», «Кристалл-С», «Иллюзион+», «Фестиваль» и «Зетмэйд Бюро». При этом ни одна из них не значится в официальном реестре демонстраторов фильмов ЕАИС.

Бухгалтерия этих компаний показывает парадокс: выручка растёт, а прибыль — нет. Например, «Зетмэйд Бюро», зарегистрированное в 2017 году, в 2023-м получило 52,5 млн выручки, в 2024-м — 147 млн, в 2025-м — уже 163,7 млн. Но чистая прибыль при этом упала с 35,5 млн до 15 млн из-за «себестоимости продаж». «Мультифея» за два года увеличила выручку с 39 до 407 млн рублей, но прибыль — всего 33,4 млн. «Мультипульти» в 2025-м заработало 287 млн выручки и 284 тыс. прибыли, а «Иллюзион+» за два года — полмиллиарда выручки и лишь 47,7 тыс. прибыли.

Единственный владелец и гендиректор «Мультифеи» — Татьяна Соколова, чей ИНН совпадает с ИНН руководителя ООО «Артос», которое принадлежит семье Ивонинских, контролирующих крупную сеть кинотеатров. «Мультифея» и «Кристалл-С» зарегистрированы в один день и находятся в одном офисном блоке на Выборгской набережной.

Теневые прокатчики уже готовятся к премьере «Человека-паука». В одном из кинотеатров Петербурга в день премьеры распродано большинство билетов на сумму более 130 тыс. рублей — при отсутствии прокатного удостоверения.

За показ фильмов без удостоверения предусмотрен штраф по ст. 14.58 КоАП: для юрлиц — 50–100 тыс. рублей, при повторном нарушении — 100–200 тыс. либо приостановка деятельности до 90 суток. Также возможна ответственность по ст. 146 УК РФ, если стоимость экземпляров превышает 500 тыс. рублей. Впрочем, судебные перспективы и взыскание средств с таких фирм сомнительны, особенно с учётом того, что иностранные правообладатели могут получать доходы только на спецсчета «С».