Ажиотаж на презервативы: реальность и мифы

На этой неделе медиа заполнили заголовки о том, что россияне массово скупают презервативы, опасаясь дефицита и роста цен. Причиной называли кризис в Ормузском проливе, который якобы нарушил поставки сырья. Журналисты опросили участников рынка — реальность оказалась менее драматичной, однако удорожание неизбежно.

По данным телеграм-каналов, весной продажи барьерных средств контрацепции достигли рекордов. Покупатели, особенно старшего возраста, активно запасались презервативами. Молодежь, напротив, проявляет меньший интерес к таким покупкам.

Однако поставщики в Санкт-Петербурге эту информацию не подтверждают. Представитель одного из оптовиков Елена отметила, что небольшие магазины не сообщали о повышенном спросе. Руководитель другой компании Николай, наоборот, пожаловался на снижение продаж этой весной.

Производители также не видят ажиотажа. Председатель совета директоров Армавирского завода резиновых изделий Евгений Пономаренко заявил, что спрос на презервативы с начала года не вырос. Эта продукция составляет лишь несколько процентов от общего объема выпуска предприятия. При необходимости завод может нарастить производство, но пока такой нужды нет.

Аналитики DSM Group подсчитали, что в первом квартале 2026 года через аптеки в России продано 4 млн упаковок презервативов на сумму 1,9 млрд рублей. Это меньше, чем за аналогичный период 2025 года (4,2 млн упаковок на 1,76 млрд рублей). В Петербурге отмечен незначительный рост: 227,7 тыс. пачек на 128 млн рублей против 223,7 тыс. на 113 млн рублей годом ранее.

На маркетплейсах динамика иная. На Wildberries продажи в натуральном выражении выросли на 7% по России и на 11% по Петербургу. Директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов связывает это с общим ростом онлайн-торговли, а не с ажиотажным спросом.

Цены на презервативы действительно растут. Евгений Пономаренко сообщил о повышении на 10–15% с начала года из-за удорожания перевозок на фоне конфликта на Ближнем Востоке. Кроме того, дорожает искусственный латекс, и производители переходят на натуральный, что также толкает цены вверх. На мировых рынках уже возник дефицит натурального латекса из-за низкого урожая каучука.

Малайзийская компания Karex, выпускающая около пятой части всех презервативов в мире (включая бренд Durex), объявила о повышении цен на 30%. Причина — та же ситуация в Ормузском проливе. По данным DSM Group, в 2025 году цены на презервативы в России выросли на 10%, а в первом квартале 2026-го ускорение до 13,6%. Средняя стоимость упаковки составила 477 рублей (годом ранее 421 рубль), в Петербурге — 565 рублей (505 рублей). На Wildberries средний чек увеличился на 10%.

Презервативы в основном производятся из натурального латекса — млечного сока гевеи бразильской. Российские компании закупают сырье в Таиланде и Малайзии. Синтетические аналоги (полиизопрен, полиуретан) дороже и используются редко. Емкость аптечного рынка презервативов в 2025 году составила 8,2 млрд рублей (18,5 млн упаковок), на Петербург пришлось 531 млн рублей (973 тыс. упаковок). По оценке Николая Беспалова и Сергея Шуляка (DSM Group), аптеки занимают около 50% рынка, остальное — супермаркеты и маркетплейсы. Таким образом, общая емкость рынка — около 18 млрд рублей и 37 млн упаковок.

Импортозамещение в сегменте презервативов пока слабое. Доля российских производителей в натуральном выражении — всего 2,7% (3,5% в Петербурге). Основной импорт идет из Китая. Наиболее популярные бренды: Durex, Contex, Maxus, Vizit. Импорт из Китая заметно растет: за первый квартал 2024 года поставлено на 1 млн долларов (62 тонны), за первый квартал 2025-го — на 1,3 млн, за первый квартал 2026-го — на 1,8 млн (97 тонн). Российские производители: Армавирский завод («Эрос»), «Болеар» (King, Vizit, Sico, Viva), «КИТ» (Torex), «Бергус» («Гладиатор»).

Перспективы роста рынка ограничены из-за снижения интереса к сексу среди молодежи. Согласно исследованию международной фармацевтической компании «Гедеон Рихтер» и аналитического центра НАФИ, у 22% молодых людей от 18 до 23 лет сексуальная жизнь отсутствует. По другим данным, доля 18–29-летних, не имевших секса в течение года, выросла с 12% в 2010 году до 24% в 2024-м. Эксперты НАФИ отмечают, что зумеры позже вступают в романтические отношения и не испытывают дискомфорта от одиночества. «Сейчас одиночество гораздо меньше осуждается в обществе, поэтому зумеры предпочитают не усложнять свой жизненный путь», — говорится в исследовании. Кроме того, британское исследование Lovehoney показало, что зумеры занимаются сексом в среднем 36 раз в год, тогда как люди старшего возраста — 47 раз.