Маркетплейсы обязали блокировать контрафакт без суда

Рынок контрафактной продукции в России оценивается примерно в 5 трлн рублей ежегодно. Основную долю занимают подделки западных брендов: парфюмерия, косметика, обувь и аксессуары. Речь идет о люксовых сумках из кожи за 5 тысяч рублей с нечитаемым NFC-чипом, «французских» духах, разлитых в России, и ароматах, произведенных в ОАЭ.

Многие продавцы используют в карточке товара изображение оригинала — например, флакон Guerlain, но сам бренд в описании не упоминают. Формально такая продукция не считается контрафактом, максимум — недобросовестная реклама. Система «Честный знак» также не препятствует выдаче метки, если у продавца есть сертификат на оригинальный отечественный продукт.

Один из селлеров рассказал, что закупает в Китае технику для укладки волос и продает в 5–7 раз дороже. В карточке товара — изображение Dyson, в описании — реальные характеристики. Покупатель видит знакомый бренд и яркие скидки, кликает, не проверяя цену.

Борьба с контрафактом велась давно: Минпромторг предлагал ужесточить ответственность, Минэкономразвития разрабатывало систему защиты прав. В апреле ФАС выдала предписание Ozon за значок «оригинал», не гарантирующий подлинность. В июле 2025 года подписан закон № 289-ФЗ о платформенной экономике, который обязывает маркетплейсы раскрывать информацию о продавцах, лицензиях, сертификатах и маркировке. Документ вступает в силу с 1 октября 2026 года.

Поводом для решения Конституционного суда стал спор ООО «Мир Хобби» с маркетплейсом. Компания обнаружила копию настольной игры «Мафия. Вся семья в сборе» — дизайн коробки и 21 иллюстрация были скопированы конкурентом. Права на интеллектуальную собственность принадлежали «Миру Хобби». После безуспешных досудебных попыток компания подала иск на 9,2 млн рублей, но суды трех инстанций отказали, посчитав маркетплейс информационным посредником, который не отвечает за продажи.

«Мир Хобби» оспорил положения статьи 1253.1 ГК РФ в Конституционном суде, указав, что площадка получает экономическую выгоду от всех продаж, а порог освобождения от ответственности слишком низок. Суд признал нормы не противоречащими Конституции, но дал разъяснения, меняющие практику.

Конституционный суд подтвердил, что маркетплейсы остаются информационными посредниками, даже если оказывают услуги хранения, доставки, приема платежей. Однако этот статус не освобождает их от ответственности за нарушения интеллектуальных прав. Освобождение возможно только при одновременном соблюдении двух условий:

Если требования правообладателя признаются необоснованными, маркетплейс и продавец вправе требовать возмещения убытков, понесенных из-за остановки продаж.

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев заявил, что маркетплейсы изначально не несут и не должны нести ответственность за продажу контрафакта, так как площадка — это не производитель и не продавец, а фактически «витрина». В пресс-службе Wildberries & Russ отметили, что решение подтверждает принцип: цифровая площадка не должна подменять собой суд и самостоятельно устанавливать факт нарушения либо отсутствия нарушения прав. Компания использует «Честный знак», ссылки на декларации, сервис для правообладателей и значок «Оригинал».

В Ozon сообщили, что по жалобе правообладателя в течение трех дней запрашивают у продавцов документы на право продажи. Если документов нет или они вызывают сомнения — карточка блокируется. За прошлый год на Wildberries заблокировали 2,9 млн карточек, по которым продавцы не предоставили документы владельцу бренда. Сервис Ozon ежемесячно обрабатывает порядка 75 тысяч обращений от правообладателей.

Ораз Дурдыев считает, что решение суда потребует донастройки процессов обработки жалоб, но не приведет к радикальной перестройке систем цифрового арбитража. Источник, торгующий подделками, полагает, что существенных перемен для продавцов и покупателей не будет: российские правообладатели начнут активнее судиться, но объем подделок Adidas, Tom Ford и Dyson китайского происхождения вряд ли уменьшится.