Турпоток в Петербург впервые не вырос с пандемии
Впервые с пандемийных времен высокий сезон в Петербурге не принес роста турпотока. С мая по сентябрь 2026 года туристы совершили 6,18 млн поездок, тогда как годом ранее — 6,16 млн. Разницу в 0,3% можно отнести к погрешности. Для сравнения: в мае–сентябре 2025 года прирост составлял около 7%. Среди причин называют трудности с бензином и авиасообщением.
Итоги летнего сезона 23 сентября озвучила Юлия Кислова, член экспертного совета Российского союза туриндустрии и директор «Агентства Маркет Гайд». Эта организация по заказу комитета по развитию туризма подсчитывает число гостей Северной столицы и их расходы.
Основной объем летних визитов — 5,8 млн — пришелся на россиян из других регионов. Это лишь на 1% больше, чем годом ранее. Жители Москвы обеспечили 29% всех российских гостей, а вместе с Московской областью — 37%. С заметным отрывом далее следуют Архангельская область (4%), Псковская область (3%) и Крым (3%). Снижение доли иногородних гостей связывают со сложностями с бензином и авиасообщением.
Число иностранных туристов упало на 9% — до 375 тысяч поездок, что составляет лишь 6% от общего турпотока. В мае–сентябре 2025 года на иностранцев приходилось около 7% всех поездок. Согласно детализированной статистике, доля гостей из дальнего зарубежья составила 3,6% (расчетно — около 222 тысяч), из ближнего — 2,4% (чуть более 148 тысяч).
Подробную разбивку по странам в отчете не представили. Однако глава комитета по туризму Евгений Панкевич перечислил основные направления: «Это Китай, это Турция, это Индия. Если взять содружество СНГ, то это Беларусь, Казахстан, Узбекистан».
Юлия Кислова напомнила, что в доковидном 2019 году на иностранцев приходилась половина турпотока.
Экономия на жилье и рост daily-трат
Российские туристы в Петербурге стали экономить на проживании. Доля тех, кто остановился у друзей и родственников, выросла до 28% против 27% годом ранее. Арендованные квартиры и апартаменты, где проживание обычно дешевле классических отелей, выбрали 29% гостей против 26% в прошлом году, сообщила Юлия Кислова.
Доля гостиниц категории «3–5 звезд» снизилась с 31% до 30%. Доля средств размещения категории «1–2 звезды» увеличилась с 12% до 13%.
Средний российский турист тратил за день пребывания в Петербурге 12,4 тысячи рублей, что на 18% больше, чем год назад. Общие расходы за поездку выросли только на 9% — до 68,4 тысяч рублей. Вероятно, рост цен гости компенсировали сокращением срока пребывания.
В структуре трат пятая часть (19,7%) пришлась на проживание. На втором месте — питание в кафе и ресторанах (16,9%), на третьем — проезд до Петербурга (15,5%). Расходы на культурно-познавательную и развлекательную программу (музеи, экскурсии, театры, концерты и т. д.) в сумме составили 26%.
Ранее на экономных туристов пожаловались владельцы ресторанов и баров Петербурга. По их словам, гости ради экономии питаются в столовых или покупают готовую еду в супермаркетах. В итоге привычного летнего роста трафика в популярных туристических локациях не наблюдалось.
Загрузка отелей снижается, доходность падает
Оценками состояния туристического рынка поделилась аналитическая компания Hotel Advisors, которая собирает аналитику по гостиницам сегмента 3–5 звезд, а также апарт-отелям.
«За мягким термином „коррекция спроса“ истины не скроешь — загрузка гостиниц снижается», — комментирует Сергей Данильченко, основатель и СЕO Hotel Advisors.
Разрыв в уровне загрузки отелей и апарт-отелей в Петербурге сокращается. По итогам января–августа средняя загрузка классических гостиниц города составила 62,1% (–5% к аналогичному периоду 2025 года). У апарт-отелей было занято 70,5% номеров (–4,3%). В августе загрузка апарт-отелей даже немного превысила прошлогодние показатели, но у классических гостиниц весь высокий сезон показатель был в минусе.
Отели категории «три звезды» демонстрируют самое заметное падение загрузки (–7,3% с января по август). Вероятно, именно из этого сегмента постояльцы уходят в апартаменты и съемные квартиры. Лучше чувствуют себя пятизвездочные гостиницы: их загрузка снизилась на 2,8%, причем в июне даже чуть превысила прошлогодние показатели. Единственный сегмент, показавший рост, — luxury-отели, где загрузка выросла на 1%.
Рост стоимости размещения почти остановился: в целом по рынку с января по август показатель увеличился на 2%, но с мая цены вышли на плато (+0,3%). В высокий сезон (с мая по август) цены удалось нарастить разве что четырехзвездочным отелям, в «трешках» цены оказались даже ниже прошлого года, в «пятерках» — примерно на уровне.
В итоге показатель доходности на номер в среднем по рынку в январе–августе просел на 3,2%. Только с июня по август падение составило 4%.
Чиновники ждут роста, аналитики — падения
«Сезон проходит не так легко, как хотелось бы. Но тем не менее игроки сохраняют оптимизм, и сейчас есть определённые надежды на осень», — отметила Юлия Кислова. По ее словам, событийный и деловой туризм могут улучшить динамику турпотока в среднем по году.
Евгений Панкевич также возлагает надежды на конец года. «Возможно, небольшой рост всё же будет, потому что у нас всегда активный декабрь, у нас школьные каникулы в ноябре», — отметил он. При этом чиновник не считает, что рост турпотока уперся в потолок, и объясняет динамику цикличностью рынка.
Но даже тот турпоток, который есть, «довольно высок по сегодняшним меркам», подчеркнул Евгений Панкевич. «Он позволяет нам, бизнесу, в первую очередь развиваться и продвигать свои проекты, свои продукты. Поэтому это нужно обязательно ценить и с этим работать», — отметил он.
Точками роста могут стать продвижение Петербурга на международных рынках и в дружественных странах. В ближайшее время власти Петербурга сфокусируются на привлечении туристов из Сибири и Дальнего Востока, заключил чиновник.
В Hotel Advisors прогнозируют снижение загрузки отелей Петербурга в ноябре на 5,6%, в декабре — на 0,3%. Таким образом, за весь год падение составит 4,8%. Средняя цена номера по итогам года все же немного вырастет — на 3,4%. В результате показатель доходности на номер просядет на 1,4%.
В 2027 году, по мнению аналитиков, заполняемость гостиниц продолжит снижаться (примерно на 4,7% за год), но стоимость проживания будет дорожать быстрее (+6%). В итоге доход на номер может оказаться на 1,2% выше, чем в 2026-м. А это значит, что рынку придется готовиться к борьбе за туриста.
