Петербург столкнулся с падением турпотока в высокий сезон

В первые месяцы высокого сезона Петербург потерял значительную часть туристов. Согласно данным аналитической компании Hotel Advisors, средняя загрузка гостиниц в мае–июне упала на 5,1 процентного пункта по сравнению с прошлым годом. Особенно сильно просели отели категории «4 звезды». Однако в июне показатели немного улучшились после провального мая.

Средняя стоимость номера в июне выросла, но реальное повышение цен зафиксировано только в «четверках». Гостиницы «три звезды» и «пять звезд», напротив, подешевели относительно прошлого года.

Показатель доходности на номер (RevPAR) упал на 5,1% за май–июнь. Аналитики отмечают устойчивость рынка, но предупреждают о негативном тренде, который может усилиться в следующем году. «Однако уже сформировался негативный тренд, который, вероятнее всего, начнёт сильнее проявляться в следующем году», — говорит генеральный директор Hotel Advisors Сергей Данильченко.

В комитете по развитию туризма Петербурга статистику за высокий сезон пообещали обнародовать в сентябре. При этом там прогнозируют положительную динамику: «За летний период, с мая по сентябрь, планируется 9,2 млн гостей, по сравнению с этим же периодом прошлого года увеличение на 5,2%».

Организованные туры в Петербург этим летом потеряли спрос. По словам нескольких туроператоров, снижение по сравнению с прошлым годом составляет от 15 до 50%. Глава компании «Интурист» и вице-президент АТОР Александр Мусихин оценивает падение в 15–30%.

«Падение достаточно значительное. В начале сезона это было минус 30%. Сейчас, к сожалению, тренд на увеличение сокращения объёмов», — отмечает исполнительный директор группы компаний «Тари тур» Оксана Лебедева. Она уточнила, что туроператоры ожидали перераспределения спроса из-за ситуации в Крыму, но этого не произошло. Поток поехал в Сочи или Анапу, либо люди вовсе отказались от поездок.

Директор ассоциации «Лига туроператоров» и глава турфирмы «Каприз» Андрей Петенков оценивает снижение спроса на 30–50%. «Сезон просто катастрофический», — подчеркивает он, добавляя, что более сильное падение было только в пандемию. Особенно провальными оказались майские праздники.

Снижение спроса на экскурсионные туры происходит не только в Петербурге. По словам Александра Мусихина, на решение о поездке влияют «вопросы безопасности», а также ситуация с бензином и рост цен. Денег у людей стало меньше, хотя топ-менеджер не исключает, что вторая половина сезона может оказаться «более интересной».

Оксана Лебедева среди ключевых причин называет «высокую тревожность и бензиновый кризис». Также заметен тренд на экономию: средняя продолжительность поездки сократилась до 3–5 дней, туристы реже покупают дополнительные экскурсии.

Андрей Петенков отмечает уменьшение числа людей в группах: раньше набиралось по 40 человек, теперь по 20. По его мнению, главная причина — нехватка денег. Окончательные выводы можно будет сделать по итогам низкого сезона: «Если, например, дети осенью не поедут, то, конечно, многие могут не пережить межсезон».

Туры в Петербург подорожали в среднем на 10%, что является стандартным ежегодным повышением, говорит Оксана Лебедева. Однако в середине сезона неожиданно выросли цены на билеты в некоторые музеи, например, в Эрмитаж и Исаакиевский собор. Компании решают, закладывать это в стоимость или брать убытки на себя.

Андрей Петенков оценивает рост стоимости поездки в 10–15% по сравнению с прошлым годом. Помимо музеев и транспорта подорожало питание. С учетом прошлогоднего повышения мог быть пройден предел эластичности спроса: «Человек смотрит на цену и думает: „Я не готов платить такие деньги“».

Александр Мусихин также отмечает неприятный сюрприз от музеев. Выросли цены на авиа- и ж/д билеты, причем на направлении Москва — Петербург иногда невозможно купить билеты даже за две недели до поездки.

Отельеры подтверждают, что высокий сезон идет непросто. Вице-президент Российской гостиничной ассоциации и Российского союза туриндустрии Алексей Мусакин оценивает снижение числа гостей в 5–7%, что совпадает с данными Hotel Advisors. «Большое снижение наблюдалось в мае и в начале июня, за исключением дат экономического форума. Но сейчас немножко выровнялось».

По оценке эксперта, в этом году в Петербурге стало больше москвичей, которые приезжают с ночевкой, а не на день. «Они стали ездить в Петербург на „Сапсане“, потому что не требуется бензин». Поездки на юг на личном транспорте также отменяют из-за проблем с топливом. Однако это касается только индивидуальных туристов, туроператоры их не видят.

Путешественники из других регионов стали приезжать реже, особенно на своих машинах. «Машин с номерами других регионов в этом году визуально гораздо меньше», — констатирует Мусакин.

Владелец отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы отметил сильное замедление спроса в плане цены: «В этом году впервые мы ограничились минимальным ростом цен, а многие игроки на рынке вообще не поднимали цены». Во второй половине лета ситуация улучшилась.

В отличие от туроператоров, отели дождались туристов, не поехавших в Крым или Краснодарский край. Происходит перераспределение потоков. Решение о поездке часто принимается в последний момент: «Глубина сейчас минимальная. Буквально сегодня продаётся на послезавтра».

Основная масса гостей «Гельвеции» — москвичи и жители центральной России. «Я всё время говорю, что Петербургу очень везёт, потому что у Петербурга есть москвичи, а у Москвы нет москвичей», — иронизирует предприниматель. В других несетевых отелях 75–80% гостей — из столицы.

Рынок посуточной аренды также испытывает снижение спроса. Средняя ставка посуточной аренды жилья в Петербурге в июле 2026 года оказалась на 5% ниже, чем в июле 2025-го. Снять квартиру на сутки можно за 5,8 тыс. рублей, сообщает «Циан».

По иностранным туристам наблюдается небольшой рост — в пределах 10–15% за счет эффекта низкой базы, отмечает Александр Мусихин. В «Интуристе» число гостей из-за рубежа выросло в 2,5 раза, но это не говорит о рынке в целом. Прирост идет за счет стран Юго-Восточной Азии (Вьетнам, Таиланд), Ближнего Востока (ОАЭ, Саудовская Аравия, Кувейт, Бахрейн, Иордания), Турции.

До менее крупных туроператоров иностранцы практически не доходят, говорит Оксана Лебедева. На китайских туристов влияет информационный фон. По Ирану ждали восстановления в июле, но ситуация изменилась.

Гостиницы, напротив, заметили рост числа индивидуальных путешественников из Китая благодаря безвизовому режиму. Они живут в отелях 4–5 звезд и тратят больше. Также вырос поток из Центральной Азии (Казахстан, Узбекистан) — у них за 2–3 года выросли доходы, а из-за ограничений на Ближнем Востоке они чаще выбирают Россию.