Telegram стал незаконным для рекламы: что теперь будет?

5-6 марта 2026 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заявила, что размещение рекламы в Telegram является нарушением законодательства. Это моментально поставило под вопрос легальность деятельности тысяч рекламодателей и владельцев контент-каналов.

Хронология событий

Ситуация развивалась стремительно:

• 5 марта президент Владимир Путин на встрече с женщинами-представительницами различных профессий обсудил вопросы связи. Военная связистка Ирина Годунова назвала Telegram «вражеским видом связи».
• В тот же день продюсер Дмитрий Лоскутов сообщил, что ФАС возбудила дело из-за промаркированной рекламы фитнес-приложения в телеграм-канале блогера Марии Лоскутовой.
• «Российская газета» опубликовала комментарий ФАС, где ведомство подтвердило, что считает рекламу в Telegram незаконной, так как мессенджер относится к ресурсам с ограниченным доступом на территории РФ.
• 6 марта служба расширила свою позицию, указав, что аналогичные признаки нарушения есть у рекламы в YouTube и WhatsApp.

Причины внезапного запрета

Telegram, в отличие от Instagram и Facebook, формально не признан экстремистским ресурсом. Однако Роскомнадзор неоднократно указывал на нарушения со стороны платформы: отсутствие защиты персональных данных и мер против мошенничества. Из-за этого с августа 2025 года в мессенджере стали возникать технические проблемы, такие как сбои в звонках и загрузке медиафайлов.

Ключевым юридическим основанием стало решение Таганского районного суда Москвы 2018 года о блокировке Telegram. Хотя оно долгое время фактически не исполнялось, именно оно теперь позволяет квалифицировать доступ к ресурсу как ограниченный, что автоматически запрещает на нём рекламу.

Юридическое объяснение

Медиаюрист Светлана Кузеванова поясняет: «Закон запрещает рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен на основании решения суда или органа власти. Решение 2018 года давало право блокировать Telegram, но де-факто его не использовали». Эксперт отмечает парадокс: государство ранее косвенно легализовывало рекламу в мессенджере, разрешая регистрацию каналов в Роскомнадзоре и взимая с блогеров 3% рекламного сбора.

Реакция рекламного рынка

Представители digital-агентств констатируют неопределённость. Андрей Волков, глава Grand Media Service, прогнозирует рост затрат на рекламу: «Если один из трёх основных каналов — „Яндекс“, VK и Telegram — отваливается, спрос перераспределится на оставшиеся, что повысит цены. Это может отразиться на конечной стоимости товаров и услуг».

По его оценкам, только на «посевы» в Telegram в 2025 году приходилось 13,5–14 млрд рублей. Волков также отметил, что российский аналог Max пока не готов полноценно заменить мессенджер из-за отсутствия развитых рекламных инструментов.

Кристина Потупчик, основатель агентства «К2», сообщила, что немедленной остановки контрактов не произошло, но резко вырос спрос на юридические консультации.

Прогнозы и адаптация рынка

SMM-стратег Алексей Ткачук считает, что рынок может уйти в «серую зону»: «Если появятся новые прецеденты, маркированная реклама в Telegram закончится. Деньги перетекут в нативные форматы — скрытую рекламу, рекомендации и советы».

Он также обратил внимание на сложности для YouTube, где производство контента дорогое, а потеря рекламных доходов может быть критичной. Опрос в телеграм-канале Ткачука показал, что большая часть авторов готова продолжать публиковать рекламу, но треть рекламодателей решила повременить.

Экономические последствия для владельцев каналов

Ещё до официального заявления ФАС на площадках по продаже бизнеса появились тысячи предложений о покупке телеграм-каналов. Цены варьируются от 20–30 тысяч до нескольких миллионов рублей.

Например, новостной канал из Петербурга с 50 тысячами подписчиков оценивается в 2 млн рублей с обещанием ежемесячной выручки в 300 тысяч. Тематические каналы с аудиторией от 100 тысяч подписчиков могут приносить 250–300 тысяч рублей в месяц. Даже фан-аккаунты, такие как канал о K-POP с 50 тысячами подписчиков, зарабатывали до 100 тысяч рублей ежемесячно.

Многие авторы уверены, что смогут адаптироваться, маскируя рекламные интеграции под личные рекомендации.