Государство отменяет рекламу в Telegram из-за вердикта ФАС
Протокол подведения итогов закупки услуг по настройке таргетированной рекламы в Telegram для филиалов ГлавУпДК при МИД России был опубликован 6 марта.
Заказчиком выступило Федеральное государственное унитарное предприятие «Главное производственно-коммерческое управление по обслуживанию дипломатического корпуса при Министерстве иностранных дел».
Эта организация, которую иногда называют «министерством гостеприимства», обеспечивает обслуживание дипломатических представительств в Москве. Её выручка за 2024 год достигла 14 миллиардов рублей.
Услуги должны были оказываться индивидуальным предпринимателем Сергеем Вахтеровым, бывшим совладелецем компании «Золотой сайт». Стоимость контракта составила почти миллион рублей, а срок исполнения — четыре месяца.
Целью закупки было повышение узнаваемости филиалов «Мединцентр», «Москоу Кантри Клаб» и «Завидово», увеличение охвата аудитории и трафика на их сайтах.
Работа включала несколько этапов:
- Анализ целевых аудиторий и разработка стратегии взаимодействия;
- Создание принципов и периодов запуска рекламных сообщений;
- Подготовка контент-плана с прогнозными параметрами;
- Настройка рекламного кабинета в Telegram;
- Создание и запуск рекламных кампаний для каждого филиала;
- Ведение кампаний и подготовка отчёта об эффективности.
В техническом задании отдельно оговаривались профессионально-этические ограничения, включая запрет на плагиат, нецензурные выражения, призывы к насилию и нечестные методы накрутки трафика.
Однако 5 марта Федеральная антимонопольная служба заявила, что размещение рекламы в Telegram является незаконным, поскольку доступ к этому мессенджеру на территории России ограничен.
ФАС сослалась на часть 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», который запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом.
При этом в техзадании закупки также требовалось соблюдение этого закона, что создавало правовую коллизию.
После заявления ФАС Роскомнадзор не предоставил дополнительных разъяснений, что оставило ситуацию неопределённой.
Подрядчик Сергей Вахтеров в беседе с журналистами подтвердил отмену закупки.
На вопрос, отменили ли её уже после протокола, он ответил: «Все отменили».
На уточнение, является ли это теперь закрытой темой, Вахтеров сказал: «Да, конечно».
