«Кресты»: новый символ места обретения свободы

Редевелопмент «Крестов» потребовал не только архитектурных, но и смысловых решений. Перед создателями айдентики стояла задача разработать образ, который не перечеркнёт историю знаменитой тюрьмы, но позволит увидеть её как открытую территорию для горожан.

О том, как искали визуальную концепцию для одного из самых узнаваемых объектов Санкт-Петербурга, рассказали на ПМЭФ-2026 гендиректор ГК «КВС» Сергей Ярошенко и дизайнер Артемий Лебедев.

Выбор подрядчика, по словам Ярошенко, проходил через отдельный конкурс. «Мы взяли пять крупнейших компаний, устроили тендер, и компания Артемия выиграла в тяжёлой конкурентной борьбе», — отметил он.

Для студии Лебедева работа над проектом стала особым вызовом. «Самое сложное — наша большая историческая ответственность, потому что это очень знаковый объект. Плюс он находится в Петербурге, а мы москвичи, и это накладывает отпечаток. Надо побороться вдвойне, чтобы заслужить доверие петербуржцев», — рассказал дизайнер.

Он подчеркнул, что рад: команде удалось завоевать доверие заказчика и горожан. Задача была не просто создать знак, а визуализировать место, меняющее суть, но сохраняющее память.

Для девелопера было важно показать будущее пространство. «Мы хотим раскрыть „Кресты“ для города, сделать это место светлым и просторным, насыщенным добротой и теплом. Нужно было создать айдентику, узнаваемую и способную прожить века», — пояснил Ярошенко.

Артемий Лебедев объяснил концепцию логотипа: «Это тюрьма, и это никуда не денется. Но у этой тюрьмы — новая жизнь. Здание остаётся, но функция и отношение меняются. Если раньше было место лишения свободы, то сейчас это место обретения свободы. Всё ровно наоборот».

По его словам, в победившем варианте заложена идея двойственности и наложения смыслов: «Он про прошлое и про будущее — у нас всё задваивается, наслаивается. Мы не забываем о прошлом, но уже находимся в будущем».

Голосование за логотип общественного пространства длилось неделю. В нём приняли участие более 15 000 читателей и жителей города, 34% выбрали победителя. В концепции использованы два наложенных креста, образующих сияние света — символ обретённой свободы. Звезда встречается в подкупольном пространстве двух зданий комплекса. Двойственность названия отражена в шрифтовой части.

Предпочтения участников оказались неоднозначными даже внутри компании-девелопера. «Все женщины почему-то голосовали за котов, а все мужчины голосовали вот за данный логотип. Но победил именно он», — рассказал Сергей Ярошенко.

По расчетам девелопера, после реконструкции посещаемость комплекса составит около миллиона человек в год, или примерно 100 тысяч в месяц. «Наша задача — открыть этот объект для города, сделать его знаковым. Мы также открываем водные просторы Санкт-Петербурга — кораблики не доходят до этого места сегодня», — отметил Ярошенко.

Преобразование «Крестов», по его мнению, даст новый импульс и району Арсенальной набережной.