Куда поедут россияне в августе: прогноз эксперта

Август — последний месяц лета, поэтому с выбором отпуска медлить нельзя. Однако путешественникам все сложнее быстро определиться с направлением из-за меняющихся трендов и экономической ситуации.

В последнее время заметно вырос интерес к внутреннему туризму, но предпочтения отдыхающих сместились с крупных мегаполисов в сторону небольших городов и сельской местности.

О нюансах августовского отдыха и актуальных направлениях 76.RU рассказал председатель комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере туризма, вице-президент Российского союза туриндустрии Юрий Барзыкин.

Эксперт отметил, что на туристическую отрасль в 2026 году повлияли проблемы с транспортной логистикой, из-за которых потребительский спрос на поездки несколько снизился. «Повлияло, но не радикально, — отметил Юрий Барзыкин. — Такой волнообразный спрос на даты выше в определенный период. Это и лето, и праздники, и каникулы. Сами тренды абсолютно разнонаправленные».

При этом, по словам эксперта, цены на туристические поездки в этом году практически не изменились, а некоторые направления даже стали дешевле. «Общая тенденция: цены остались на уровне прошлого года. По России средняя стоимость — 5800 рублей за ночь», — привел данные Юрий Барзыкин.

Средняя стоимость размещения:

«Это средние цены. Если рассматривать отдельно сегмент категории пять звезд, то, допустим, по той же Москве цены выше — около 13 100 рублей. Но и здесь идет снижение от шести до десяти процентов. При этом по Москве загрузка снизилась на два процента», — пояснил Юрий Барзыкин.

Отдельно эксперт остановился на растущей популярности сельского туризма. По его данным, в 2025 году за городом отдохнули около восьми миллионов россиян, и этот тренд продолжает набирать обороты. В некоторых регионах прирост туристов достигает 10–15 процентов.

Такой всплеск интереса эксперт связывает с развитием автотуризма. На фоне задержек и отмен авиарейсов поездки на небольшие расстояния на личном автомобиле становятся более привлекательными. «Да, проблемы возникли с бензином. Но они всё-таки краткосрочные, может, где-то среднесрочные. Это повлияло на дальние путешествия — кто с автомобилем собирался отправляться на юг России. Но на ближние маршруты на два-три дня, в том числе межрегиональные, это особо не повлияло, тем более снабжение налаживается», — поделился Юрий Барзыкин.

Цены в малых городах, даже в туристических местах, остаются ниже, чем в столице или крупных центрах. Однако найти жилье там сложнее, и стоимость зачастую может оказаться высокой для провинции. «Что касается гостевых домов и иных средств размещения, в принципе, можно по цене подобрать. Именно поэтому на этот вид отдыха, ну и на экскурсионный также, спрос увеличивается», — отметил эксперт.

В трендах 2026-го остается и маршрут Золотого кольца, столицей которого является Ярославль. Количество туристов здесь стремительно растет, причем многие выбирают не весь маршрут, а лишь несколько городов на одну-две ночи. В 2025 году города Золотого кольца посетили 27 миллионов россиян. «Здесь свою роль играет развитый автобусный, экскурсионный туризм. Это пользуется повышенным спросом», — отметил Юрий Барзыкин.

Стабильно высоким спросом пользуются и лечебно-оздоровительные курорты — санатории, причем круглый год. Из-за этого места лучше бронировать заранее. «Проблемы с транспортом здесь тоже, конечно, повлияли. Думаем, что не будет из-за этого такого роста, как в прошлом году. Будет на уровне прошлого года общий объем или немного выше», — предположил эксперт.

Несмотря на рост популярности внутренних направлений, россияне не отказываются и от зарубежных поездок, все чаще выбирая Азию вместо Европы. Так, в Китай в 2026 году уехало на 60% больше россиян, а в Россию приехало на 25% больше китайских туристов.

С сентября 2025 года для россиян действует 30-дневный безвизовый режим с Китаем, который продлится до 14 сентября 2026-го. Однако обсуждается его продление до конца 2027 года. «То есть миллионные потоки — они взаимны, и это очень и очень выгодно. Такая ситуация, например, с Вьетнамом. И чартерные рейсы регулярные из регионов дают такую амбициозную задачу почти до миллиона увеличить в этом направлении число туристов», — рассказал Юрий Барзыкин.

Чаще всего россияне все же выезжают в страны СНГ. Более пяти миллионов туристов ежегодно отправляются в Узбекистан, Казахстан и Беларусь.