Корейская косметика Бони: сколько она зарабатывает

МАХ-канал «Денежный бро» провёл анализ доходов Виктории Бони от её косметического бренда. Выяснилось, что предпринимательница зарегистрирована как учредитель ООО «ВБЖ» и параллельно ведёт деятельность через ИП. ООО было основано в 2020 году с планами продавать одежду, но проект не оправдал ожиданий. С 2023 года компания не показывает финансовой активности — отчётность подаётся с нулевыми показателями.

Все легальные доходы в России проходят через ИП. Боня применяет упрощённую систему налогообложения (УСН), что означает лимит годового дохода до 490,5 млн рублей, основных средств — до 218 млн, а наёмных работников — не более 120. С 2016 года её ИП числится в реестре малого и среднего бизнеса как микропредприятие. Для этой категории пороги ниже: доход не более 120 млн рублей в год, сотрудников — не более 15. При ставке УСН 6% максимальный налог, который могла заплатить Боня, составляет 7,2 млн рублей плюс социальные взносы от 57 390 до 321 818 рублей ежегодно.

Основной бизнес — бренд косметики BonyaBeauty в среднем ценовом сегменте. Согласно официальному сайту, поставки осуществляются легально. До 2024 года производителем значилась южнокорейская компания Bastia из пригорода Сеула. Позже выяснилось, что этот адрес совпадает с расположением крупного OEM-завода Cosmecca. В конце 2023 года поставщик сменился на фирму K-Hub, а производство переехало на завод TAEIK — меньшего масштаба, но также авторитетный.

Канал рассчитал экономику на примере партии из 5000 румян с эффектом хайлайтера. При заказе 3–10 тыс. штук цена единицы на заводе составляет 0,8–1,6 доллара. Дополнительно нужно оплатить разработку формулы и цвета (500–2000 долларов единоразово), тесты стабильности и безопасности (300–800 долларов). Логистика из Кореи в Москву — около 0,40 доллара за штуку. Таможня: пошлина 6,5% и импортный НДС 22%. Сертификация — 40–50 тыс. рублей за позицию и выше. С учётом складских расходов в Москве общие затраты на партию достигают примерно 15 тыс. долларов (около 1,2 млн рублей).

Розничная цена упаковки румян на сайте бренда — 2450 рублей, на Wildberries — 2685 рублей. Если продать всю партию, выручка составит 12 млн рублей за один артикул. На стоимость влияют премиальные компоненты (добавляют 15–40% к цене) и кастомная упаковка (0,10–0,40 доллара на единицу). Из-за небольших объёмов закупок Боня работает через посредников, которые берут на себя логистику, оформление документов и сертификацию, взимая наценку до 20–25%.

Авторы канала пришли к выводу: несмотря на кажущуюся рентабельность (вложения 1,2 млн рублей потенциально дают выручку 12 млн), бизнес сопряжён с серьёзными рисками и сложностями.