Эзотерический бум: что покупают россияне
Аналитики отмечают многократный рост продаж эзотерических товаров в России. Участники рынка полагают, что основной прирост обеспечивают онлайн-платформы, а не офлайн-магазины.
Рост спроса по данным АТОЛ
Исследование IT-компании АТОЛ, основанное на анализе 5.7 миллионов чеков за 2024–2025 годы, показывает увеличение спроса на магические атрибуты на 50%. Лидерами стали обереги: их доля в продажах составила 36%, а спрос вырос в 2.2 раза. Средняя цена оберега снизилась на 33% до 498 рублей.
Наибольший рост — в четыре раза — зафиксирован у осиновых кольев, которые покупают как для защиты дома от негативной энергии, так и в качестве деталей интерьера. Спрос на руны увеличился на 54%, при этом средняя цена набора упала на 16% до 672 рублей. Популярность карт Таро, напротив, снизилась на 5%, а их средняя стоимость составила 654 рубля (на 2% дешевле).
Значительно выросли продажи и других категорий:
- стеклянные шары — на 101%,
- куклы вуду — на 63%,
- маятники для биолокации — на 34%,
- чёрные свечи — на 8%.
Онлайн-продажи на маркетплейсах
Эксперты связывают рост с активным развитием онлайн-торговли. Например, на маркетплейсах представлен широкий выбор кукол вуду: от сувенирных брелоков за 300–700 рублей, которые покупают тысячи раз, до наборов для ритуалов стоимостью 1–3 тысячи рублей, пользующихся ещё большим спросом.
Магические шары, используемые для предсказаний или как декор, продаются по цене от 600 до 3000 рублей, причём некоторые товары заказывают до 17 тысяч раз. Осиновые колы длиной 10–30 см стоят от 150 до 700 рублей; более дорогие варианты могут быть заговорены на похудение или дополнены, например, зубом лисы для защиты от невзгод.
Маятники для биолокации оцениваются в 200–2000 рублей, а наборы рун — в 300–3000 рублей в зависимости от материала изготовления.
Офлайн-магазины: стабильность и региональные особенности
В стационарных магазинах продажи остаются стабильными. Как сообщили в ООО «Сувенирика», чаще всего покупают амулеты для кошельков и обереги от сглаза в виде булавок или подвесок.
В «Восточном салон-магазине» отмечают высокий спрос на магические свечи для привлечения удачи, денег, а также с конкретными названиями, такими как «Мой успешный бизнес» или «Месть и возмездие». Узкоспециализированные товары, например, ведьмины бутылки, интересуют в основном профессионалов.
Географические предпочтения различаются: на Кавказе и Дальнем Востоке больше спрашивают товары для любви и здоровья, в Центральной России — для защиты от порчи и сглаза. «И конечно, во всех регионах популярны товары для привлечения денег», — добавили в магазине.
Изменения на рынке: от магии к саморазвитию
Некоторые продавцы жалуются на снижение спроса. В интернет-магазине «Логово волка» связывают это с подорожанием серебра, из которого изготавливаются обереги, и переходом покупателей на более дешёвые аналоги с маркетплейсов.
В одном из офлайн-магазинов отметили сезонное снижение продаж, пояснив, что летом спрос традиционно выше из-за туристов, покупающих сувениры.
В Witch Store рассказали, что падает интерес к товарам для магических услуг, но растёт спрос на продукты для саморазвития: книги, ароматические смеси, свечи без магического контекста, а также музыкальные инструменты — поющие чаши, глюкофоны и шаманские бубны. «Спрос на бубны был довольно большим около года назад, похоже, тогда проводились семинары, встречи, во время которых использовались подобные инструменты. Но и сейчас такие бубны у нас периодически заказывают», — поделилась представительница магазина.
