Северо-Запад отстаёт по времени покупок

Аналитики ВТБ и компании Platforma выяснили, что жители Северо-Западного федерального округа позже всех в России достигают пика покупательской активности по выходным — в среднем в 15:40 по местному времени. Самые ранние покупки совершают на Дальнем Востоке, где максимальное число транзакций фиксируется уже в 13:32. Исследование приурочено к ВЭФ-2026.

В основе выводов — обезличенные данные о POS-транзакциях в 156 российских городах с населением свыше 100 тысяч человек за период с июля 2025-го по июль 2026 года. Учитывались только выходные дни, когда активность меньше зависит от рабочего графика.

Распределение пиков по округам выглядит так:

Разницу нельзя объяснить только часовыми поясами. Например, во Владивостоке и Москве утренний рост активности начинается почти одновременно — в 07:25 и 07:26. При этом пик во Владивостоке наступает в 13:22, а в столице — лишь в 16:11.

Существенные отличия наблюдаются даже внутри одного округа. На Дальнем Востоке разброс достигает полутора часов: в Амурской области, Приморье и Бурятии максимум транзакций приходится на 13:14–13:19, а на Сахалине и Камчатке — на 14:05–14:41.

Ранний дневной ритм не означает раннего завершения вечера. Жители Дальнего Востока сохраняют активность в ресторанах, кафе и барах примерно до 22:36. Во Владивостоке спад начинается около 22:52, тогда как в Москве — примерно с 22:30.

Дополнительно аналитики изучили звонки в заведения общественного питания на Дальнем Востоке — всего 216 тысяч уникальных номеров. Минимальная частота обращений зафиксирована в 05:45, максимальная — в 22:30, разрыв достигает почти 40 раз. Ещё один заметный всплеск звонков приходится примерно на 16:00.

Старший вице-президент ВТБ, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса Спартак Солонин пояснил: «Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом».

Директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов добавил: «Большие данные становятся не только инструментом исследования потребительского поведения. В сочетании с технологиями автоматизированной закупки рекламы они могут создавать эффективные инструменты продвижения товаров и услуг как для крупнейших рекламодателей, так и для локального бизнеса».