Эксперты разобрали локальные бренды Петербурга и Калининграда

Исследование Банка «Санкт-Петербург» показало, из каких сфер складываются локальные бренды Петербурга и Калининградской области. С 26 мая 2026 года банк принимает заявки на премию для малого бизнеса с новой номинацией для локальных брендов.

22 октября, 2026, 14:53

Понятие локального бренда формируют местный бизнес, его специфика и акценты в продукции. Как показало исследование Банка «Санкт-Петербург», под это определение подходят компании из разных сфер — от крафтовых мастерских до крупных производств. Объединяет их четкая ассоциация с регионом или городом, где они работают.

26 мая 2026 года банк запустил акцию «Малый бизнес — Большие возможности». В этом году она охватывает предпринимателей не только Петербурга и Ленобласти, но и Калининградской области. Впервые в 2026 году появилась номинация «Локальный бренд-ориентир»: в ней отметят владельцев небольших собственных брендов, самозанятых, готовых открыть ИП, производителей, активно ведущих соцсети, рестораторов — всех, кто создает и развивает локальный бренд.

«Под созданием локального бренда обычно имеют в виду, что компания сознательно выстраивает образ, который крепко ассоциируется именно с тем городом, где работает: через отсылки к городской архитектуре, истории, культуре», — прокомментировала автор премии, директор дирекции массового корпоративного бизнеса и развития продаж Банка «Санкт-Петербург» Маргарита Анисимова.

По данным исследования, петербургский локальный бренд складывается из бизнеса в нескольких сферах:

Мода и дизайн с мотивами петербургской архитектуры (элементы классицизма или модерна), отсылками к русскому искусству или истории.
Гастрономия: локальный бренд использует местные продукты — северные ягоды и травы, рыбу из Ладоги и Онежского озера, сыры из Ленобласти, грибы из Карелии — и сочетает традиции с современными кулинарными трендами. Заведения с таким акцентом становятся частью гастрономического образа города.
Ремесленные бренды: локальный бренд иногда рождается вокруг конкретного производства или мастерской — молочного завода, хлебобулочного комбината или кондитерской фабрики, чье название со временем стало неразрывно ассоциироваться с Петербургом.
Девелопмент и городская среда: здесь локальный бренд формируется через создание новой городской среды и идентичности районов.

В Калининградской области локальный бренд составляют:

производители марципана — визитной карточки региона;
янтарные украшения и сувениры, поскольку янтарь тоже символ региона и здесь его очень много;
производители косметики или парфюмерии, в том числе использующие янтарную пудру и янтарную кислоту;
дизайнеры и ювелиры, включающие тему янтаря в свои работы;
натуральные местные соки.

По данным исследования, локальным брендам помогает глубокая связь с местом: использование локальных ресурсов и отсылки к местной истории. Значимы также осознанная стратегия позиционирования, участие в региональных проектах и программах поддержки, в фестивалях и коллаборациях с музеями или художниками.

Заявки принимают до 1 ноября 2026 года. Победители получат полную отмену комиссий в Банке «Санкт-Петербург» — бесплатное РКО и платежи юрлицам и ИП бессрочно, а также бессрочное бесплатное обслуживание премиальных бизнес-карт или стикеров. К этому добавят продвижение бизнеса, медиасопровождение и бизнес-разбор от партнеров премии.

К участию приглашают действующих предпринимателей из сегмента микро- или малого бизнеса:

— клиентов Банка «Санкт-Петербург» или тех, кто успел открыть расчетный счет в БСПБ до 01.11.2026 г.;

— предпринимателей, чей бизнес связан с жизнью горожан или гостей Санкт-Петербурга, Ленинградской области, Калининграда и Калининградской области.

Читайте также