Бизнес безболезненно адаптировался к русификации вывесок — опрос

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу изменения в закон «О защите прав потребителей», обязывающие размещать вывески, указатели и информационные таблички на русском языке. Согласно опросу, проведённому ВТБ и компанией «Онлайн Патент» на Петербургском международном экономическом форуме, более 90% компаний малого и среднего бизнеса не испытали серьёзных трудностей при адаптации к новым требованиям.

Из тех, кого изменения затронули, две трети предпринимателей справились с ними без существенных сложностей. Одни русифицировали рекламные и информационные материалы, другие зарегистрировали бренды на латинице в качестве товарных знаков.

Половина пострадавших компаний отметили затраты на ребрендинг и замену рекламных материалов, а также на внесение изменений в сайты и IT-системы. Для трети предпринимателей влияние на бюджет оказалось минимальным, однако каждая пятая компания потратила более 10% маркетингового бюджета на адаптацию.

Около трети респондентов опасаются снижения узнаваемости бренда, однако большинство пока не заметили изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.

«Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления», — отметил старший вице-президент банка ВТБ Спартак Солонин.

Статистика регистрации товарных знаков показывает, что компании начали подготовку заранее. После принятия летом 2025 года федерального закона № 168-ФЗ впервые с 2022 года количество заявок на кириллические обозначения превысило число заявок на латиницу. Однако в 2026 году, по данным «Онлайн Патента», за январь – апрель количество заявок на товарные знаки выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года – с 46,3 тыс. до 60,7 тыс. При этом заявки на кириллицу увеличились на 23% (до 20 тыс.), а на обозначения с латиницей – на 40% (до 37 тыс.).

Наибольший рост заявок на латинские названия зафиксирован в ретейле, косметике и парфюмерии, образовании и развлечениях. Эксперты связывают это с желанием компаний легально сохранить узнаваемые бренды.

«С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку, — отметила генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина. — Компании, которых изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов».

Опрос ВТБ проводился в мае 2026 года, в нём приняли участие 863 компании малого и среднего бизнеса.