Пулково обновило логотип от Лебедева
Презентация обновленной айдентики состоялась 30 января. Артемий Лебедев пояснил, что вложил в логотип несколько смысловых слоев.
«С одной стороны, это хвосты самолётов, которые легко считываются. Это показывает интенсивный трафик: много самолётов, один прилетел, другой улетел», — заявил дизайнер. При внимательном рассмотрении в символе видны разводные мосты, а также скрытая буква «Л», отсылающая к Ленинграду.
Шрифт логотипа отсылает к гражданскому шрифту Петра Первого. Лебедев отметил, что некоторые намеренно «странненькие» элементы призваны сначала раздражать глаз, а затем обеспечивать узнаваемость.
Стоимость разработки не разглашается, но была названа комфортной. Руководитель по PR компании «Воздушные ворота Северной столицы» Александра Саблина уточнила, что это доработка символа, созданного той же студией в 2014 году, который тогда почти не использовался.
Глава управляющей компании Леонид Сергеев сообщил, что логотип оказался востребован в ходе текущей трансформации аэропорта. Ребрендинг будет проходить постепенно, а старый символ сохранят как «винтажный вариант».
Новый логотип уже размещен в бизнес-зале. Летом его нанесут на 30 автобусов-аэродромов. Также Пулково планирует упростить сайт, оставив только расписание и основные услуги.
Основными перспективными рынками для аэропорта названы Турция, Китай, страны Персидского залива и Индия. По итогам 2025 года Пулково обслужил 21 млн пассажиров. Прирост международного потока в последнем квартале составил 24%.
Аэропорт готовится к масштабному расширению — строительству второй очереди. Оно должно начаться в 2027 году, инвестиции оцениваются в 198,9 млрд рублей.
Чиновники Петербурга положительно оценили новую айдентику. Председатель комитета по внешним связям Евгений Григорьев увидел в логотипе разводные мосты и взлетную полосу. Глава комитета по инвестициям Иван Складчиков отметил динамические паттерны, перекликающиеся с архитектурой терминала.
Председатель комитета по развитию туризма Евгений Панкевич поручил использовать новый символ во всех материалах, связанных с прибытием в город.
В 2014 году студия Артемия Лебедева также создала визуальный бренд для Санкт-Петербурга за 1 рубль, но он был раскритикован и в 2018 году запрещен к официальному использованию из-за жалобы на ограничение конкуренции. Позже был разработан новый метабренд стоимостью 7 млн рублей.
