OBI стал DOM: сможет ли «Лента» реанимировать бизнес?

Официальный сайт OBI объявил 12 января, что сеть строительных гипермаркетов сменит вывеску на «DOM Лента».

Ребрендинг ожидался, поскольку весной 2025 года появилась информация о возможном переходе OBI под контроль структур «Севергрупп» Алексея Мордашова. В июне Федеральная антимонопольная служба согласовала покупку сети компанией «Гермес».

Немецкая OBI GmbH покинула российский рынок после начала СВО. Российские юридические лица несколько раз меняли владельцев: сначала компанию приобрела «ГИСК МАХ» с участием израильского бизнесмена Йозефа Лиокумовича, затем 90% перешло к «Лесоперерабатывающему комбинату Бокситогорский», а 10% — к Межрегиональной общественной организации «Центр по противодействию коррупции». Лиокумович назвал эту смену рейдерским захватом. В 2023 году бизнес перешел к АО «Аллонж», которое связывают с группой «Синдика» Арсена Канокова.

Осенью 2025 года основное юрлицо OBI — ООО «ОБИ ФЦ» — зарегистрировало домены «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ». ООО «Лента» стало одним из учредителей ООО «ДомЛента», владея 90% долей. Остальные 10% принадлежат ООО «Центр-Холдинг» Альберта Канокова.

Согласно данным СПАРК, с июля 2025 года юридические лица OBI на 90% принадлежат ООО «Гермес» и на 10% АО «Аллонж».

Вопрос о смене названия возник в 2022 году, когда OBI GmbH расторгла лицензионные соглашения. Арбитражный суд Москвы в марте 2025 года признал расторжение законным. За последние два года ретейлер зарегистрировал товарные знаки Domus, OBBI, HOBI, IdeaFix, Inhouse и QBI.

На сайте OBI указано, что под управлением сети находятся 23 магазина, в том числе 5 в Санкт-Петербурге. Год назад их было 26.

Совокупная выручка юридических лиц сети в 2024 году составила 24,6 млрд рублей, что вдвое меньше, чем в 2021 году. При этом бизнес несет убытки: ООО «ОБИ ФЦ» потеряло 710,8 млн рублей, ООО «Сделай своими руками» — 1,3 млрд рублей, ООО «Сделай своими руками — Северо-Запад» — 646,7 млн рублей, ООО «Сделай своими руками — Казань» — 42 млн рублей.

Генеральный директор INFOLine Иван Федяков комментирует: «Бизнес OBI остается убыточным, потому что те проблемы, с которыми столкнулась компания, крайне сложно сейчас решить, особенно учитывая конъюнктуру, которую мы наблюдаем на рынке строительно-отделочных материалов, где снижается объем продаж. И на без того конкурентном рынке компании грызут друг другу горло».

В первой половине 2025 года продажи крупнейших DIY-сетей сократились на 1% в годовом выражении, до 532,1 млрд рублей. Наибольшее падение зафиксировано у «Максидом» (–16%), OBI (–14,2%) и «Лемана Про» (–7%). Аналитики INFOLine прогнозируют снижение оборота всего российского рынка товаров для дома и ремонта на 3,5% во второй половине года из-за сокращения жилищного строительства. За первые восемь месяцев 2025 года ввод жилья в РФ упал на 5% до 67,5 млн кв. м.

Сервис «Платформа ОФД» также сообщает о снижении продаж товаров для дома на 5% в январе-августе 2025 года.

«Лента» официально не комментировала планы по ребрендингу и развитию сети. У гипермаркета есть значительный опыт в управлении непродовольственным ассортиментом, но эксперты сомневаются в эффективности выделения этого направления.

Иван Федяков отмечает: «Что из этого получится — большой вопрос. Я пока не вижу каких-то существенных преференций, которые получит „Северсталь“ на этой сделке». Он подчеркивает проблему избыточности торговых площадей, которая актуальна как для OBI, так и для «Ленты».

Управленческие вызовы также значимы. «Севергрупп» в последнее время аккумулировала множество розничных проектов, включая сети Billa, «Семья», «Монетка», «Улыбка радуги», «Молния-Spar» и интернет-ретейлер «Утконос». Участники рынка полагают, что следующими могут стать гипермаркеты «О`Кей».

Федяков считает: «При этом ключевое, с точки зрения развития, направление — e-commerce — у них [„Ленты“ и „Севергрупп“] пока откровенно не получается. И вот тут большой вопрос, как быть дальше, потому что без успешного развития электронной коммерции все это, конечно, будет стагнировать».