НАФИ: любимые бренды россиян — Ozon, «Яндекс» и Сбер

Аналитический центр НАФИ опубликовал рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян». Лидерами списка стали Ozon, «Яндекс» и Сбер.

Самой крупной категорией в топ-50 оказались товары повседневного спроса — 32% списка, или 16 позиций. В их числе «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино», «Любятово», Milka и «Мираторг».

«Если посмотреть на топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина, — говорит генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева. — Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей».

Розничная торговля заняла 30% рейтинга — 15 брендов. Помимо «Магнита», «Пятёрочки» и Wildberries, в список вошли «Лента», Gloria Jeans, IKEA, O’STIN, «Золотое яблоко», Zara, «Чижик», «ВкусВилл» и «Л’Этуаль».

Цифровые сервисы, IT, телеком и финтех получили 16% списка. В эту категорию авторы исследования включили Ozon, «Яндекс», Сбер, Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».

Производители электроники и бытовой техники составили 12% топ-50: Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch. Автомобильные марки заняли 6% — Toyota, BMW и Mercedes-Benz.

Отдельно в списке отмечены сеть ресторанов «Вкусно — и точка», расположившаяся на 18-м месте, и «Газпром» на 46-й строчке.

Исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков подчеркнул, что подобные исследования показывают, какие бренды вызывают у потребителей наибольшую эмоциональную привязанность и как со временем меняются предпочтения аудитории.

Исследование НАФИ провело при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке АКАР. Рейтинг составлен по итогам онлайн-опроса 30 тысяч россиян старше 18 лет из всех федеральных округов. Работа велась с июня по сентябрь 2026 года. Участников просили самостоятельно назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает у них наиболее теплые чувства. Затем ответы свели в единый список и распределили бренды по частоте упоминаний.