Маркетплейсы будут проверять карточки товаров: борьба с контрафактом

Правительство России 3 июля утвердило порядок верификации информации на карточках товаров на маркетплейсах. Документ разработало Минэкономразвития. Теперь операторы площадок обязаны проверять достоверность сведений, используя данные из 12 государственных информационных систем и реестров.

Продавцы предоставляют документы, а площадка в течение трёх рабочих дней должна их проверить и опубликовать карточку. Повторные проверки будут проводиться не реже одного раза в 10 рабочих дней. Постановление вступает в силу с 1 октября 2025 года, а карточки, опубликованные до этой даты, должны пройти проверку в течение 180 дней.

В первую очередь проверят чувствительные товары:

• пестициды и агрохимикаты;
• лекарственные препараты;
• медицинские изделия;
• биологически активные добавки и продукцию, подлежащую государственной регистрации;
• товары, подлежащие обязательному подтверждению соответствия;
• товары с обязательной маркировкой средствами идентификации.

Правообладатели смогут верифицировать свою интеллектуальную собственность через государственный реестр. После успешной проверки в карточке товара появится изображение товарного знака.

Рынок контрафакта в России оценивается в 5 трлн рублей ежегодно. Основная доля приходится на западные бренды парфюмерии, косметики, обуви и аксессуаров. В продаже встречаются сумки из натуральной кожи за 5 тыс. рублей с нечитаемыми NFC-чипами, «французские» духи российского разлива и ароматы с указанием ОАЭ.

Некоторые продавцы используют в карточке изображение реального бренда, например флакон Guerlain, но не указывают его в описании. Сам товар — отечественная продукция. По закону это не контрафакт, а недобросовестная реклама. Метку «Честный знак» получить можно, если предоставлен сертификат на оригинальный российский продукт.

Борьба с контрафактом ведётся не первый год. Ранее Минпромторг предлагал ужесточить ответственность за продажу подделок на маркетплейсах, а Минэкономразвития анонсировало систему защиты владельцев интеллектуальной собственности. В апреле 2025 года ФАС выдала предписание Ozon за платную отметку «оригинал», не гарантирующую достоверность.

В июле 2025 года президент подписал закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Он требует раскрывать в карточке товара информацию о продавце, лицензиях, сертификатах и маркировке, а также запрещает площадкам допускать предложения незарегистрированных или немаркированных товаров. Документ вступает в силу с 1 октября 2026 года.

Конституционный суд РФ недавно определил, что маркетплейсы являются информационными посредниками и не занимаются продажей товаров. Однако они не освобождаются от ответственности за нарушение интеллектуальных прав, если знали о контрафакте и не приняли мер. Правительство же ужесточило правила для площадок, обязав их проверять информацию. Решение суда касалось соблюдения прав на товарные знаки, а постановление правительства — технической возможности для правообладателя отображать знак. Противоречия нет.

Для добросовестных продавцов ничего не изменится, считают в Ozon. «Если все нормы уже соблюдаются, работа продолжится в привычном режиме. При этом дополнительные проверки помогут повысить прозрачность рынка и сократить количество недобросовестных участников», — отметили в пресс-службе. Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев подчеркнул, что для селлеров теперь потребуются более высокие требования к наличию и актуальности разрешительных документов. В пресс-службе RWB добавили, что нагрузка на маркетплейсы возрастёт из-за запросов к «Честному знаку» и реестрам Росаккредитации. «Фактически это многоуровневая система верификации. В настоящее время мы ведём активную техническую подготовку к реализации новых требований, включая настройку необходимых интеграций с государственными информационными системами», — заявили в компании.