Малый бизнес в флешмобе «Я/мы Машенька» делится историями

23 января Ассоциация предприятий индустрии красоты (АПИК) запустила в социальных сетях флешмоб под названием «Я/мы Машенька». Инициатором выступила глава ассоциации Ляля Садыкова, владелица сети салонов красоты «Лаки Лайк».

В обращении АПИК говорится, что «Машенька» — это не только пекарня, но и сотни тысяч предпринимателей по всей стране. Под этим именем подразумеваются:

• пекарня у дома,
• парикмахерская в спальном районе,
• небольшое кафе,
• мастерская,
• салон красоты,
• магазин одежды,
• семейный бизнес, где считают каждую копейку и отвечают за людей.

Люберецкая пекарня «Машенька» стала известна в конце 2025 года, когда ее владелец Денис Максимов во время прямой линии с Владимиром Путиным рассказал о проблемах из-за новой системы налогообложения. Президент пообещал помощь и отправил подарки. Однако 20 января Максимов заявил, что планирует закрыть бизнес в мае, поскольку прибыль составляет лишь 3–4%. Уже 21 января Путин обсудил эту ситуацию на совещании с правительством, призвав избегать чрезмерной нагрузки на малый бизнес. А 26 января предприниматель сообщил «Ведомостям», что у него «открылось второе дыхание» и он намерен открыть еще две-три пекарни.

Пост АПИК получил более сотни репостов и десятки комментариев от представителей малого бизнеса. Участники флешмоба делятся схожими проблемами: резкое повышение налогов, введение обязательной маркировки и конкуренция с маркетплейсами.

Владелица пекарни из небольшого поселка пишет: «У меня пекарня, печем хлеб, булочки, сосиски и т. д. Живем в небольшом поселке, мы единственные, кто кормит свежим хлебом. И с этого года начали подумывать о закрытии. Просто устали от дебилизма правительства и их реформ. Нет ни настроения, ни желания».

Предпринимательница из Рязани, работающая в индустрии красоты, отмечает: «Мелкий бизнес весь „МАШЕНЬКА“!!! И я тоже! Надо платить налог за январь, а с чего??? Народ в январе-феврале в салоны мало ходит… Мастера отдыхают..... Люди в таком же положении, без денег…».

Особенно тяжело приходится владельцам небольших магазинов одежды. Хозяйка магазина домашней одежды из Самары рассказывает, что патент для ИП в 2025 году стоил 90 тысяч рублей, а в 2026 году — 855 000 рублей. «Инспектор из налоговой позвонила и спрашивает, что будете делать? Говорю, пойду поплачу, больше делать нечего», — пишет она. По ее словам, обязательная маркировка добавила расходов, и бизнес работает в ноль.

Другие участники также сообщают о закрытии магазинов. Например, бизнесвумен из Екатеринбурга: «К сожалению, и мой бизнес закрылся. 25 лет в торговле, 15 лет в одном магазине. Покупатели, которые нас любили, недоумевают: „Почему? А куда переехали?“ А я развожу руками: „Невыполнимые условия маркировки и нагрузка“… жаль…».

Предприниматель из Йошкар-Олы добавляет: «Я тоже „Машенька“. Так плохо, кажется, еще никогда не было. ... Маркировка и новые налоги нас просто убивают. Мы все на грани закрытия».

Истории похожи и в других городах: Москве, Серпухове, Нижнем Новгороде, Петербурге. Многие указывают на невозможность конкурировать с маркетплейсами при новых фискальных условиях.

Совладелец «Леонардо» Борис Кац высказал предположение, что кампания по спасению «Машеньки» может быть инспирирована интересами маркетплейсов. Он считает, что для небольших предприятий доступен режим АУСН, и кризис вызван тем, что селлеры на маркетплейсах боятся этого режима из-за отсутствия документов на товар.

Однако с такой точкой зрения согласны не все. В комментариях отмечают, что АУСН подходит только для бизнеса с пятью сотрудниками, что недостаточно для пекарни. Другие пользователи пишут, что проблемы у селлеров гораздо шире: перекрытие границ для карго, добавление НДС, новые формы отчетности, повышение комиссий маркетплейсов и конкуренция с китайскими продавцами.

Налоговый консультант Наталья Горячая в своем телеграм-канале указала, что офлайновая розница пострадала сильнее, поскольку ее легче контролировать фискальным службам. По ее мнению, «вытащить на свет несколько ИП на спецрежимах, которые торгуют всяким-разным, сильно сложнее».

Ляля Садыкова пояснила «Фонтанке», что цель флешмоба — обратить внимание на проблему ручного управления. «Если для нормальной работы бизнеса нужен выход к президенту, значит, проблема не в предпринимателях. ... Проблема в системе, которая слышит бизнес, только когда он „куда-то“ случайно выбился», — сказала она.

Ранее АПИК также направляла обращение на прямую линию президента, но оно не попало в эфир и было передано в Минфин. Садыкова заявила, что ассоциация продолжит писать обращения.