Крупные игроки одежды и обуви в России на грани банкротства
Российский рынок одежды и обуви столкнулся с серьезными финансовыми трудностями. В марте стали известны масштабные претензии Федеральной налоговой службы к обувным сетям Zenden и Ralf Ringer, а также началась процедура банкротства оператора одежды Modis.
Основатель сети Zenden Андрей Павлов заявил, что магазины могут закрыться во всех регионах в течение месяца. По его словам, оператор сети — ООО «Сезонная коллекция» — работает с заблокированными счетами с ноября 2025 года из-за претензий ФНС. Общая сумма требований со штрафами составляет 4,6 млрд рублей.
Андрей Павлов пояснил суть претензий: «ООО „Сезонная коллекция“, как и другие компании, ведет бухгалтерский и налоговый учет. По бухучету претензий к ней нет. Причем считается, что данных бухучета достаточно для того, чтобы подтвердить законность нашей деятельности, и данных бухучета достаточно для формирования правильной суммы налога на прибыль. Но ФНС считает, что есть нарушения в части налогового учета».
По словам основателя, компания исправила все возможные ошибки и ожидает решения центрального аппарата ФНС. Однако ситуация уже привела к проблемам с контрагентами. С начала 2026 года на оператора подано 20 исков на общую сумму 43,6 млн рублей, что в три раза больше, чем за весь 2025 год. Иски связаны в основном с задолженностью по аренде торговых площадей.
По данным СПАРК, выручка ООО «Сезонная коллекция» в 2024 году превысила 11 млрд рублей, чистая прибыль составила 12,6 млн рублей.
Сложности других игроков рынка
Налоговые проблемы возникли и у компании Ralf Ringer. В конце 2024 года головная компания холдинга, АО «Ресурс развития», была признана банкротом по заявлению ФНС. Арбитражный суд Москвы по иску налоговой службы арестовал 1,74 млрд рублей на счетах связанного ООО «Ральф Рингер Продакшн».
Иск ФНС о взыскании 1,28 млрд рублей с этой компании связан с результатами выездных проверок 2014–2017 годов. Налоговая настаивает, что «Ральф Рингер Продакшн» является связанной стороной с обанкротившимся АО «Ресурс развития» и должна погасить его долг.
Оператор сети одежды Modis также оказался в сложном положении. В марте юридическое лицо бренда, АО «Одежда 3000», инициировало процедуру собственного банкротства. Количество магазинов сократилось со 120 в 2024 году до тридцати. Компания задолжала китайскому поставщику около 570 млн рублей. По итогам 2024 года ее выручка составила 6 млрд рублей, убыток — 1,5 млрд рублей.
Один из отраслевых экспертов отмечает, что говорить о системном кризисе рано: «Скорее речь идет об ошибках в управлении конкретными компаниями. Таким образом идет самоочищение рынка».
Адаптация рынка и потребительские тренды
Объем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров по итогам 2025 года оценивается в 4,4–4,8 трлн рублей. Крупнейшими игроками остаются «Спортмастер», Kari, Melon Fashion Group, Familia и другие.
После ухода международных брендов освободившиеся ниши быстро заняли российские компании и бренды из дружественных стран. Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group, комментирует: «Специфика массового фешен-рынка в том, что если бренд перестает встречаться в витринах, ТЦ, цифровой среде, он довольно быстро уходит на периферию внимания. „С глаз долой — из сердца вон“».
Исследования показывают, что покупатели масс-маркета быстро переключились на альтернативы:
- Поклонники Zara чаще выбирали Zarina, Mango, Lime, Maag, Love Republic.
- Клиентки H&M переходили на Gloria Jeans, O’stin, Sela, Befree, ТВОЕ, Zolla.
Для большинства потребителей страна происхождения бренда не имеет решающего значения; важны доступность, цена, стиль и качество. При этом, по оценке Союза производителей изделий легкой промышленности, на территории РФ производится не более 30% одежды и обуви российских брендов; остальное выпускается в Киргизии и других странах СНГ.
Мультиканальность и прогнозы
Эксперты констатируют, что новой нормой стала мультиканальность. Покупатели сравнивают цены онлайн, но могут совершать покупки офлайн. Маркетплейсы превратились в основную площадку продаж, усиливая конкуренцию.
«Устойчивость сегодня — это способность ретейлера управлять продажами в формате сбалансированной мультиканальной модели», — говорит Анна Лебсак-Клейманс.
Евгений Домашенко, директор подразделения представления интересов арендаторов CORE.XP, полагает, что отрасль продолжит развитие, но темпы роста будут ограничены высокой конкуренцией и снижением прибыльности. «Думаю, что фешен-рынок уже в текущем году столкнется со стагнацией. Ключевым фактором успеха станет не расширение сети, а повышение эффективности работы с клиентами», — уверен он.
