«Хвост от самолёта как дырка от бублика»: мнения о новом логотипе
30 января аэропорт Пулково обновил свой фирменный знак, представив логотип, разработанный Студией Артемия Лебедева.
Дизайнер Артемий Лебедев пояснил, что вложил в символ несколько значений: это хвосты самолётов, символизирующие интенсивный трафик; разводные мосты как узнаваемый образ Петербурга; и буква «Л» — отсылка к слову «Ленинград». В динамических паттернах использованы архитектурные элементы терминала, а шрифт, который может показаться необычным, отсылает к гражданскому шрифту эпохи Петра Первого.
Сумма контракта на разработку не разглашается, но в аэропорту отметили, что она оказалась «очень комфортной», поскольку дизайнер лишь доработал вариант, созданный 12 лет назад.
Критика нового логотипа
Многие пользователи сочли логотип слишком простым и примитивным. В комментариях звучали мнения, что подобное мог нарисовать любой школьник.
Некоторые отмечают, что заложенные смыслы плохо считываются. «А я вот увидел хвосты самолетов, потом мосты. … Но вот букву «Л» — увижу в последнюю очередь», — признаётся один из комментаторов.
Другие считают сами символы неуместными. «Символ авиации в России — хвост от самолета. А куда все остальное делось?» — удивляется пользователь. «Хвост от самолёта как дырка от бублика», — соглашается другой. Третий иронизирует: «Символично: разведенный мост Северной Венеции, из-за которого теперь в Южную Венецию не пролететь».
Отдельной мишенью для критики стал шрифт. «Графическая часть отличная, шрифт ужасный. Просто совсем никакой», — пишет один из пользователей. Другие отмечают, что шрифт с засечками плохо сочетается с современным логотипом.
Часть комментаторов не видит смысла в смене логотипа. «Я за то, чтобы продолжать историю. Обновить, освежить предыдущий логотип, но не кардинально», — считает один из них. Другие опасаются, что затраты на ребрендинг приведут к росту цен на услуги аэропорта.
Неожиданные ассоциации
Пользователи нашли в новом логотипе множество неожиданных образов. Кто-то увидел две ковровые дорожки или листы для царских указов, другим он напомнил взлётно-посадочные полосы вид сверху. Некоторые усмотрели сходство с монументом «Разорванное кольцо» или логотипом киностудии «Ленфильм».
Звучали и более экзотические версии: буква «Л» ассоциируется с футбольным клубом «Локомотив», а сочетание логотипа и названия породило игру слов — «Лупково». Конспирологически настроенные комментаторы разглядели «символ падения мира», а кто-то вспомнил шалаш Ленина. Чёрный юмор не остался в стороне: один из пользователей сравнил элементы логотипа с двумя ножовками — большой и малой, иронично обыграв криминальные ассоциации.
Положительные отзывы
Несмотря на критику, у нового логотипа есть и защитники. «Кристально ясный (хвостовая часть самолета и разведенные мосты), интересный логотип. Что вам не нравится?» — удивляется один из пользователей.
Другие хвалят удачное сочетание смыслов. «Мосты-то красивые получились, с перспективой», — отмечает комментатор. Третий добавляет: «Весьма неплохо, и заложенный смысл читается легко!»
Некоторые оценили работу со шрифтом. «Очень круто и свежо, грамотная работа с текстовой частью — отсылкой к петровскому шрифту», — пишет пользователь. Другие считают, что новый логотип значительно лучше прежнего.
