18 августа: «Вместе лучше» — круглый стол о коллаборациях

58% потребителей готовы обратить внимание на партнёрские продукты, особенно активно реагирует молодёжь; в «Сколково» прогнозируют, что через 3–5 лет коллаборации станут ключевым инструментом масштабирования бизнеса в России. 18 августа на круглом столе обсудят, как брендам строить такие союзы и делить результат.

28 июля, 2026, 08:32

Коллаборацией сегодня называют и совместную коллекцию, и необычный продукт, и гастрономический сет, и городской проект, и фестивальную активацию, и взаимное продвижение. Бренды объединяют аудитории, экспертизу и рекламные возможности, чтобы получить новый информационный повод, выйти в непривычный сегмент и предложить клиентам то, что сложно создать в одиночку.

58% потребителей готовы обратить внимание на партнёрский продукт или услугу, особенно активно на такие проекты реагирует молодёжь. В «Сколково» прогнозируют, что через 3–5 лет коллаборации станут ключевым инструментом масштабирования бизнеса в России. Но простого соседства двух известных логотипов уже недостаточно — люди ждут нового продукта, впечатления или понятной общей идеи.

18 августа в 12:00 «Фонтанка» проведёт круглый стол «Вместе лучше: как бренды создают коллаборации и делят результат». Представители компаний из разных отраслей расскажут о собственных коллаборациях, успехах, ошибках и компромиссах и разберут, когда сотрудничество действительно усиливает оба бренда, а когда превращается в дорогой и трудоёмкий эксперимент.

На обсуждение вынесут следующие вопросы:

Зачем компании запускают коллаборации;
как выбрать партнёра: что важнее — совпадение ценностей и аудитории, известность, ресурсы, репутация или неожиданность союза;
какие форматы работают лучше всего: нужен ли обязательно совместный продукт или достаточно мероприятий и программ лояльности;
как измерить успех коллаборации;
какие проблемы и сложности чаще всего возникают в процессе;
стоит ли ждать волну совместных рекламных кампаний и продуктов в России.

К участию приглашаются представители российских и международных брендов, маркетологи и бренд-менеджеры, руководители рекламных и коммуникационных агентств, специалисты по PR, креативу и развитию бизнеса, производители товаров и услуг, ретейлеры, девелоперы, банки, IT-компании, рестораны, отели, культурные и общественные пространства, организаторы фестивалей и городских событий.

Особенно ждут компании, которые уже запускали совместные продукты, коллекции, мероприятия, спецпроекты или рекламные кампании и готовы рассказать о результатах и неожиданных эффектах сотрудничества.

По итогам встречи выйдет публикация на сайте «Фонтанка.ру». Формат проведения сообщат дополнительно.

По вопросам участия обращайтесь к Елене Шевчук: тел. 8 (981) 758–54–77, elena.s@fontanka.ru.

Читайте также