АВТОВАЗ регистрирует мем «Можно, а зачем?» как товарный знак

Компания АВТОВАЗ подала заявку на регистрацию известного интернет-мема в качестве товарного знака. Фраза была произнесена топ-менеджером компании в интервью.

19 февраля, 2026, 10:34

Источник:
Александр Гальперин / FONTANKA.RU

Фраза «Можно, а зачем?», ставшая интернет-мемом, была обнаружена в открытой базе данных Федерального института промышленной собственности (ФИПС). Заявку на регистрацию прав подала компания АВТОВАЗ, чей сотрудник является автором этого выражения. Информацию о заявке 19 февраля опубликовало издание «Авторпилот».

Регистрация проходит по 511 классу Международной классификации товаров и услуг, который охватывает широкий спектр товаров и услуг, включая:

электронные и печатные издания;
автомобили и запчасти;
одежду, игры и игрушки;
безалкогольные напитки и пиво;
рекламу и телевещание.

История появления мема

Фразу придумал Олег Груненков, занимающий должность директора по продуктам и программам АВТОВАЗа. Во время беседы с блогером Амираном Сардаровым он остроумно ответил «Можно, а зачем?» на вопрос о том, может ли компания создать автомобиль, способный конкурировать с BMW.

Груненков подробно объяснил свою позицию: установка мощного двигателя потребует множества других доработок. В результате это приведет к разработке новой, более высокой классом и дорогой модели, на которую не рассчитан средний покупатель.

Высказывание быстро завоевало популярность в социальных сетях, превратившись в саркастичный ответ на различные предложения. Кроме того, его начали наносить на одежду и автомобильные аксессуары, которые продаются через онлайн-маркетплейсы.

Читайте также